Meta confirmó que ha vetado los anuncios de su plataforma rival TikTok, afirmando que «rechazar servicios promocionales a un competidor es una práctica empresarial habitual», según informó Bloomberg. Esta noticia se produce tras la decisión de TikTok de prohibir los enlaces a perfiles de Instagram y Facebook, y después de que Meta presionara a TikTok y a otras redes sociales para que siguieran su ejemplo en cuanto a medidas de seguridad para menores.
El jueves, Meta impuso una prohibición total a los anuncios y actividades de marketing de ByteDance, la empresa china propietaria de una participación minoritaria en TikTok en Estados Unidos. La medida está vigente en EE. UU., Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, según indicó la compañía. También afecta a anunciantes externos que ejecutan campañas vinculadas a TikTok en dichos países. «No tenemos por qué publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es alejar a los usuarios de nuestras aplicaciones», declaró a Bloomberg Chris Sgro, portavoz de Meta.
En agosto, Meta acordó un acuerdo de 18.000 millones de dólares con varios estados de EE. UU., el cual también le obligaba a implementar funciones de seguridad infantil en Facebook e Instagram. Expertos legales señalaron que esto podría presionar a los competidores de la empresa, especialmente a TikTok y YouTube, para que también modifiquen sus aplicaciones. Este verano, los reguladores europeos señalaron que TikTok no ha hecho lo suficiente para garantizar la seguridad de los menores y advirtieron que podrían imponerle una multa de hasta el seis por ciento de sus ingresos anuales.
Esta situación coloca a TikTok y YouTube en una posición vulnerable, ya que tanto los organismos reguladores gubernamentales como la propia Meta los presionan para que adopten las mismas medidas de seguridad infantil que Meta. Recientemente, Meta publicó anuncios en importantes periódicos exigiendo acciones similares a sus rivales y criticando a TikTok por no asistir a varias reuniones con el gobierno estadounidense sobre el tiempo de uso de pantallas y la seguridad de los menores. TikTok, propiedad actualmente de un consorcio de inversores estadounidenses y de los Emiratos Árabes Unidos (entre ellos Oracle, de Larry Ellison), se ha pronunciado muy poco sobre este asunto hasta la fecha.
Fuente: Engadget | Steve Dent
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