En 2020, Facebook anunció una nueva experiencia de compra para sus usuarios llamada “Facebook Live Shopping” para que las personas pudieran comprar directamente desde transmisiones en vivo en la red social. Sin embargo, la compañía anunció el miércoles que Facebook Live Shopping se suspenderá.

Como detalló la compañía en una publicación de blog, Facebook Live Shopping se cerrará por completo a partir del 1 de octubre de 2022. A partir de esa fecha, los usuarios ya no podrán organizar ningún evento de Live Shopping en Facebook. Por supuesto, Facebook Live seguirá estando disponible para los usuarios, pero sin opciones para crear y vender productos durante las transmisiones en vivo.

Facebook afirma que el comportamiento del consumidor ha ido cambiando, ya que la mayoría de los usuarios de la red social parecen preferir videos de formato corto. Es por eso que la compañía ahora se enfocará aún más en Instagram Reels, que también tiene una opción similar para permitir que los usuarios etiqueten productos en un video.

Curiosamente, Facebook no es la única plataforma que está abandonando las experiencias de compra en vivo. Hace solo un mes, TikTok anunció que ya no traería TikTok Live Shopping a los EE. UU. después de los resultados decepcionantes con la función en el Reino Unido. En China, el mercado local de TikTok, Live Shopping se ha vuelto bastante popular y lucrativo, pero la función nunca ha resultado atractiva para los usuarios occidentales.

Fuente: Filipe Espósito | 9to5Mac

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