Desde el surgimiento de los teléfonos inteligentes, las redes sociales y los servicios de transmisión a pedido, los mundos físico y digital se han vuelto más cercanos e interconectados. Internet ya no es algo en lo que a veces optamos. Se ha convertido en una parte rutinaria de nuestras vidas para el trabajo, el entretenimiento, las noticias y la socialización. Gracias a la aceleración de las tecnologías habilitadoras, como las redes de alta velocidad, la computación en la nube y la IA, los sensores y las simulaciones, y el renderizado fotorrealista, las empresas de plataformas más grandes del mundo ahora están desarrollando una realidad digital ilimitada: el metaverso.
Ya vemos generaciones más jóvenes que pueden estar preparadas para las experiencias del metaverso: la Generación Z y los millennials han crecido con la web móvil, las redes sociales y los videojuegos. En nuestros estudios, la Generación Z prefiere los juegos a la televisión y las películas, y tanto la Generación Z como los millennials acuden en masa a los videos cortos en las redes sociales. Estas generaciones más jóvenes ya se están sumergiendo en experiencias virtuales y sociales que la televisión y las películas, a pesar de todo su arte, no pueden replicar actualmente.
En nuestro estudio Tendencias de medios digitales para 2022, encuestamos los comportamientos digitales de los consumidores en los EE. UU., el Reino Unido, Alemania, Brasil y Japón. Vimos una historia consistente: las generaciones más jóvenes están adoptando más servicios de transmisión de video pagados (SVOD) y con publicidad (AVOD), están más comprometidos con las redes sociales y clasifican los videojuegos como una de sus formas favoritas de entretenimiento. Al mismo tiempo, es más probable que abandonen, cancelando las suscripciones SVOD cuando el contenido se agote o los costos de suscripción aumenten. Y es más probable que se vuelvan a suscribir cuando haya nuevos contenidos o descuentos disponibles. En todos los países que encuestamos, los suscriptores de SVOD, en particular los de la generación Z y los millennials, se están volviendo más inteligentes sobre cómo obtener el máximo valor del entretenimiento por la menor cantidad de dinero. En última instancia, las personas solo tienen tanto tiempo de entretenimiento y hay muchas opciones.
Fuente: Westcott y Arbanas | Fortune
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