Coca-Cola vuelve a usar inteligencia artificial generativa para reinventar sus clásicos anuncios navideños de la caravana, y al hacerlo, empaña parte del encanto festivo que la marca tiene para ofrecer. Tras las críticas recibidas por la emisión el año pasado de tres anuncios navideños generados por IA que mostraban ruedas deslizándose y rostros inquietantes, la compañía ha redoblado la apuesta con una nueva campaña navideña con IA aún más chocante visualmente que la primera.
El anuncio «Se acercan las fiestas» intenta sortear los problemas relacionados con la generación de humanos realistas presentando en su lugar un elenco de diversos animales. No hay un estilo consistente, alternando entre un intento de realismo y un aspecto caricaturesco con ojos saltones, y los osos polares, el panda y el perezoso se mueven de forma antinatural, como imágenes planas animadas de forma chapucera en lugar de modelos 3D creados por ordenador. Comparados con los convincentes vídeos deepfake generados por herramientas como Sora 2 de OpenAI o Veo 3 de Google, los vídeos producidos para este anuncio de Coca-Cola parecen extremadamente anticuados.
La única mejora notable, a mi parecer, es que las ruedas de los icónicos camiones de Coca-Cola giran de forma constante este año, en lugar de deslizarse estáticamente sobre carreteras nevadas. Según The Wall Street Journal, Coca-Cola se asoció con Silverside y Secret Level para su última campaña navideña, dos de los estudios de IA que trabajaron en los anuncios navideños de Coca-Cola de 2024.
Coca-Cola declinó comentar sobre el costo de la nueva campaña navideña, según The Wall Street Journal, pero indicó que alrededor de 100 personas participaron en el proyecto, una cifra comparable a la de las producciones anteriores de la compañía sin inteligencia artificial. Esto incluye a cinco especialistas en IA de Silverside, quienes contribuyeron creando y perfeccionando más de 70.000 videoclips generados por IA.
Fuente: The Verge | Jess Weatherbed
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