En julio, Threads, el competidor de Meta, se convirtió en la plataforma más rápida en llegar a 100 millones de usuarios, en sólo cinco días. Los especialistas en marketing se dieron cuenta y aprovecharon la oportunidad.
Marcas con fuerte asesoramiento social como Wendy’s se extendieron hacia esta nueva vía empleando tácticas establecidas: entregarse a la cultura de los memes y hacer comentarios enérgicos sobre los acontecimientos actuales. Y las marcas más nuevas en el juego social, como Wayfair, aprovecharon esta oportunidad para explorar nuevos enfoques para crear su propia personalidad de marca.
Y luego, el nuevo y brillante objeto se debilitó, perdiendo rápidamente el 80% de sus usuarios activos y cayendo en picado a sólo 8 millones a finales de julio. En septiembre, 58 días desde su lanzamiento, la plataforma solo agregó 30 millones de usuarios adicionales. La falta de retención se atribuye a las limitaciones de la plataforma y a la falta de funciones básicas. Muchos usuarios citaron la falta de relevancia en sus fuentes de noticias y la incapacidad de ver temas de actualidad o buscar contenido como razones principales.
Entonces, ¿Threads está muerto? Bueno, todavía no. Unos pocos millones de usuarios activos siguen siendo mucha gente. Threads ha reconocido el problema y está trabajando para implementar las funciones que faltan; más recientemente agregó soporte de escritorio y un feed de seguidores. Además, Threads aún no está disponible en la UE. Una vez que se solucione esa brecha, podríamos ver potencialmente un resurgimiento de la popularidad.
Aún así, a medida que el entusiasmo por Threads se desvaneció, las marcas se desinvirtieron debido al sentimiento negativo. El éxito de una marca no se construye sin riesgos. Si bien Threads ha perdido mucho alcance, sigue siendo una plataforma puramente orgánica, que crea un espacio íntimo entre las marcas y los clientes potenciales. Este espacio brinda oportunidades de investigación y experimentación que vale la pena aprovechar en el corto plazo.
Fuente: The Drum
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