Google y el Departamento de Justicia se reunieron por última vez en un tribunal de Alexandria, Virginia, para debatir el futuro del gigante de la tecnología publicitaria en línea.
Durante aproximadamente tres horas de demostraciones finales, los abogados de cada parte presentaron sus últimos argumentos ante la jueza del Tribunal de Distrito de EE. UU. Leonie Brinkema, quien se espera que se pronuncie a fines de 2024. Si declara que el sistema de tecnología publicitaria de Google es un monopolio, el caso terminará y avanzará hacia un segundo juicio para obtener reparaciones, un proceso que se desarrolla actualmente en un caso separado del Tribunal de Distrito de DC sobre la búsqueda en Google.
Muchos de los argumentos eran familiares para cualquier observador del juicio de Google. El Departamento de Justicia sostiene que Google utilizó un conjunto de productos de tecnología publicitaria, en particular Doubleclick For Publishers (DFP) y AdX Exchange, para presionar a los propietarios de sitios y anunciantes. Google responde que enfrenta competencia de otras fuentes y que no debería tener que cerrar acuerdos con competidores. Pero las declaraciones finales permitieron a Brinkema, quien pasó los primeros días del juicio pidiendo a los testigos que analizaran temas técnicos complejos, rechazar los argumentos de cada lado, esta vez con un sólido dominio de los hechos.
Una de las preguntas más importantes del ensayo es en cuántos mercados trabaja realmente Google. El gobierno ve tres mercados publicitarios separados que Google domina: uno para los servidores de anuncios de los editores, otro para los intercambios de anuncios y otro para las redes publicitarias de los anunciantes. Google dice que existe un mercado único y bilateral de compradores y vendedores de anuncios digitales, lo que pone a Google en competencia con empresas de redes sociales como Meta y TikTok.
El punto de referencia de Google es un precedente de la Corte Suprema de 2018 llamado Ohio contra American Express. El fallo consideró si una política impuesta por AmEx a los comerciantes reprimió injustamente la competencia de precios.
Fuente: The Verge | Lauren Feiner
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